スキー・スノーボード人口は最盛期の1/3

スキー人口が減少していると言う話はよく聞きます。
実際にゲレンデでも「リフト待ち」という状況に、ほとんど会わなくなりました。
最盛期に比べ、スキー人口はどの程度減少しているのか、売上減少情報や閉鎖スキー場情報と共に調べてみました。

スキー・スノーボード人口は減少のあと最近は横這い

出典：レジャー白書（公益財団法人 日本生産本部）

• 最高値＝1998年の1,800万人（長野オリンピックの年）
• 2016年＝580万人（1998年に比べ約1/3）
• スキーの方が減少率が高い（スノーボード人口の減少率は低い）

最盛期と2016年を比較すると32%と、1/3弱という数字です。
グラフを見ていると、減少が加速したのは、2000年過ぎかということが見て取れます。

あえてグラフにも注記として記載しましたが、日本のスキー最盛期のきっかけは映画『私をスキーに連れてって』だと僕は考えています。

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ただ、この先こうしたヒットは生まれにくいとも予想しています。
いまは、誰もが同じで良かった昭和時代ではなく、個の楽しみが細分化された現代。
仮にヒットが生まれたとしても、忘れさられるのもあっという間という時代です。

訪日外国人のスキー・スノーボード実施意向

訪日外国人の国別スキー･スノーボード実施意向が以下です。

出典：スノーリゾート地域の活性化に向けて（観光庁）

オーストラリアがトップで、アジア地区が続いています。
さほど時差がない国が日本、というのが彼らにとって一つのメリットだそうです。
あとは日本は雪質が良い、という話も聞きます。

実際に北海道や長野県のスキー場では、外国の方を良く見かけます。
また店や看板も英語や中国語をみかけます。

余談ですが、印象に残っているニュースとして、数年前、日本の中で一番地価上昇が高かったのが北海道の倶知安。
ニセコスキー場のふもとで、外国資本による投資が激しかったことが原因です。

さらに横道にそれますが、ニセコのスキー場でニュージーランド人に聞いた話です。
「なぜニセコに来たの？」と質問すると、上記の「雪質が良い」や「時差が少ない」という回答。
そして印象的だったのが「リフト料金が自国の半額だもん」と言うこと。
まさしく、日本経済の停滞を象徴するお話です。

スキー・スノーボード市場は減少し続けている

スキー・スノーボードの売上推移のグラフが下記です。

出典：スノーリゾート地域の活性化に向けて（観光庁）

• 最高値＝1991年の4,292億円
• 2012年＝1,124億円
• 減少タイミングが人口減少タイミングより早い
• スキー・スノーボード人口と同様スキーの売上減少率の方が大きい

こちらも最盛期と2012年を比較してみると26%、最盛期の1/4。
スキー・スノーボード人口よりも少なくなっています。

東京・神田はスキー・スノーボード用品のお店がたくさん並んでいます。
ですが以前はこの周辺、もっと店がありました。
いま、この界隈はスキー・スノーボードショップとは別業種の店舗が入っていることが多いです。

<<2018/09/21　追記>>

出典：レジャー白書（公益財団法人日本生産性本部）

スキースノーボードの市場推移の最新版が上記です。
スキースノーボード人口は微減でしたが、市場はあきらかに減少。
関連商品が、以前に比べ売れない時代です。

スキー場運営者側の対策

全国区で若者にスキーを経験してもらおうとしている取り組みが以下。
正直、全国横断でやっていることに、危機感の高さを感じました。

復活を目指す一つの参考モデルは、フランスのシャモニー・モンブラン。
シャモニー・モンブランでは、夏と冬とも約200万人、同数の観光客が訪れるとのこと。

夏（グリーンシーズン）は、グリーンシーズン向けの魅力的なアクティビティを提供。
・登山
・ハイキング
・自転車
・ラフティング
・パラグライダー
・登山鉄道ロープウェイ、
・マルシェ（朝市）

当たり前ですが、スキーは冬季のみですので、そのほかの季節も安定的に観光客が訪れることは、その地域に多大なメリットがあります。

スノーリゾート復活案として少子化対策と結びつける

スキー・スノーボードに行くとなると、短くても丸1日、1泊以上の泊りも一般的です。
スキー場までの距離を考えると、せっかく遠方まで来たので宿泊という考えは理にかなっています。

また、ゲレンデマジックもあります。
スキー場で見る異性は、通常比で数十パーセント魅力的に見える、というアレです。
帽子をかぶり、ゴーグルをすると、顔面はほぼ隠れる。
スキー場で楽しんでいるという高揚感もあり、異性がより魅力的に見える。

以前のゲレンデは若者が大半でした。
スキーに行ったことがきっかけでカップルとなり、その中の一定数が結婚する。
スキー・スノーボードには、そうした一面がありました。

強引ですが、スキー・スノーボードでカップルを作るアクティビティと捉える。
それを少子化対策として助成金を出す、という案です。
若者の既婚未婚判定が難しいので、一定の年齢の人は全員リフト券半額にするなどが現実的な方法でしょうか。

スキー旅行にはイロイロな場面があるので、相手の人間性を垣間見ることもできます。
スキー・スノーボード中はもちろん、行き帰りの移動中、宿泊の場合は宿や周辺施設での夜遊びなど。
直接的な表現をするなら「相手を見極める材料がたくさんある」という状況。
スキーという非日常を活用すると言う事です。

では相手見極め判断に、スキー・スノーボード以外は考えられないか。
音楽フェスなどが、近いかもしれません。
フジロックフェスティバルなど、複数日開催されます。
弱点は、開催日数と場所が、スキーに比べ限られることでしょうか。

都心でのバーベキューなどでも、似た状況になるかもしれません。
スキーにくらべ、拘束（？）時間が短いので、やや相手判断材料が少なくりそうです。
それでもお酒を飲んで、相手との距離を縮めやすいというはメリットでしょうか。

閉鎖スキー場一覧

全部の調査は難しいので、wikiで閉鎖・廃止となっているスキー場一覧が以下です。

出典：日本のスキー場一覧（wiki）

• 中部以西のほうが閉鎖スキー場が多い
• 2000年～2010年頃の閉鎖が多い

ココに記載したスキー場の数は「191」。
過去にスキー場に通ったことがある人なら、知っている名前があると思います。

バブル経済破裂を乗り越え何とか継続していたが、回復しないスキー人口と経済停滞。
断腸の思いで閉鎖、という勝手な想像をしてしまいました。

そんななか明るいニュースもあるようです。
兵庫県で2017年に新たなスキー場がオープンしたようです。
「峰山高原リゾート　ホワイトピーク」
ターゲットは訪日外国人との事。

スノーアクティビティは一つの世界